原标题：“加强版限娱令”引发行业变局
国家新闻出版广电总局近日出台《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》（即所谓的“加强版限娱令”）。“加强版限娱令”中规定，每家卫视每年引进的国外版权模式节目不得超过1档，明年开始全国各大卫视的歌唱类节目最多保留4档。此规定一出，随即在业内引发轩然大波，那些以综艺节目作为“立台之本”的卫视，是否遭遇了一次“致命打击”？而那些以节目版权引进为主业的公司又将何去何从？北京商报记者在采访中发现，一纸“加强版限娱令”或将再次颠覆行业发展格局，给从业各方带来深远影响。
一线卫视扛住压力 二三线卫视或受重创
“加强版限娱令”一出，很多人都认为湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等几家综艺节目实力强的卫视会首先遭受冲击，因为他们恰恰是所有卫视中每年引进节目模式数量最多的。电视节目编导毕小超对此直言：“各大卫视之所以如此热衷海外节目模式引进，是看重其背后所暗含的商业价值。例如第二季的《中国好声音》商务收益超过了20亿元。‘加强版限娱令’颁布以后，海外节目模式引进数量受限制，卫视的广告收益也将在一定程度上缩水。”
湖南卫视推广部相关负责人否认了上述观点。该负责人在接受北京商报记者采访时表示，“加强版限娱令”对于湖南卫视的负面影响并没有外界想象得那么大，如今湖南卫视正在加大力度研发新节目，同时也有着很多新节目的储备量，相信明年会更好。
山东卫视总编室主任赵瑞也认为，“加强版限娱令”对于那些具有较强的行业竞争力，或是一些并不以综艺节目立台的卫视来说，基本不会产什么影响。对那些节目资源、资金投入有限、节目制作水平一般的卫视则会产生极大影响。“以山东卫视为例，我们在综艺节目方面竞争实力并不强，因此我们另辟蹊径，原创、自制出一系列的专题类节目，如《最炫国际风》、《道德与法制》等。并利用电视剧延展资源，培养出自己的观众群。”
乐正传媒研发咨询总监彭侃强调：“‘加强版限娱令’将会进一步拉开国内一线卫视和二三线卫视之间的差距。” 一方面各大卫视现有的引进版权类节目明年依然可以上；另一方面，对于像湖南卫视、浙江卫视这类的一线卫视，通过长期以来引进大量的海外模式，无论对技术还是制作流程已经有了一定的储备，同时也把制作水准培养出来了。完全依靠引进模式节目博收视的二三线卫视，一旦断了这个渠道，就会受到很大打击。
“为了弥补自制节目不足，某些卫视间的竞争核心很有可能会向电视剧版权的购买方面转移，以此在填补播出空白的同时，尽可能减少经济损失。然而，一档综艺节目也就相当于两集电视剧的播出量，电视剧的广告费和综艺节目的广告费本身就存在着明显的差异。并且广电总局早已明文规定剧集播出过程中不让插广告，因此这样的做法也不过只是隔靴搔痒。” 毕小超如是说。
版权公司冰火两重天 新公司遭打击老公司求转型
除卫视外，受到“加强版限娱令”影响的另一类群体，当属那些经营海外节目版权的公司。乐正传媒的经营业务受到明显影响。彭侃向北京商报记者坦言：“公司明年引进海外模式这方面的业务，肯定会面临严重萎缩。个别已经买入的海外节目模式，受到‘加强版限娱令’的影响，很可能就砸在自己手里了，这使得公司将承受一定的经济损失。”
据了解，今年全国的引进版权类节目共有60余档，在彭侃看来，受到“加强版限娱令”的影响，明年可能只剩下15档。对于版权引进类节目来说，并不是所有的卫视都有能力和财力去操作。像一些二三线城市的电视台，根本没有这个实力。“就是这15档节目，由于像湖南卫视、江苏卫视通常情况下都是直接与海外的节目制作公司联系，基本不会通过第三方公司去购买海外版权，因此最终能够分配到各家国内节目版权引进公司的业务也就一两档。”
业内人士分析，“加强版限娱令”势必会导致那些单纯以海外版权引进为主营业务的新兴公司面临倒闭。与此同时，也将加速一批行业公司的转型。彭侃向北京商报记者透露：“接下来，公司的主营业务将会向电视节目模式的研发方向转变，同时也不排除与海外的节目模式公司合作，针对国内市场进行联合研发。
作为国内较早从事海外节目模式引进的北京世熙创意国际文化传媒有限公司（以下简称“世熙传媒”），其未来的发展问题也受到业内外的高度关注。对此，世熙传媒总裁刘熙晨向北京商报记者直言：“‘加强版限娱令’的公布，其实对公司没有任何的负面影响，反而还将会从正面推进公司业务的展开。”
“我们做电视节目模式的引进已经做了八年，公司也到了需要转型的时候，因此从去年开始，公司的主营业务其实已经向节目制作方面转变，节目模式引进只是公司核心业务前端的一个环节。经过多年的行业积淀，以及制作经验的积累，节目模式的开发、创新对于世熙传媒来说就是一个水到渠成的事。”刘熙晨强调。
歌唱类选秀风光不再 综艺节目呈多元化趋势
电视行业观察员杨先生告诉北京商报记者：“受到‘加强版限娱令’的影响，明年歌唱类选秀节目将不再会成为各大卫视综艺节目的主角。其实这一趋势在近几个月已开始显现。”
北京商报记者观察发现，尽管今年暑期多档歌唱类选秀节目同时登陆多家卫视，但当选秀节目还在扎堆热战时，谁也不曾想到一档《汉字英雄》竟可以在开播仅一个月后，就紧随《中国好声音》、《快乐男声》其后，成功杀入全国同时段收视排名前三。收视数据统计显示，《汉字英雄》在开播第二周平均收视率超0.6%，最高收视率达0.8%以上，河南卫视也借此闯入了全国卫视排名前十。
现如今，由《汉字英雄》引起的“文化类节目”热度还未完全退去，亲子类真人秀又一次占据了观众的视线。以时下关注度最高的《爸爸去哪儿》为例，第二期的全国收视率一下冲到了2.588%。对此，爱奇艺首席内容官马东曾向媒体表示，综艺节目的成功首先就是要在内容和形式上做到与众不同。
这也不由得让业内人士开始担心另一轮的“跟风”现象即将开始。杨先生透露，目前在各大卫视已经开播的亲子类节目，除了湖南卫视《爸爸去哪儿》之外，还有浙江卫视的《人生第一次》和《我不是明星》、山西卫视《好爸爸坏爸爸》等10档，未开播的还有14档。从年初至今，观众们已经先后经历了好几阵“综艺节目风”，先是“明星跳水风”，后是“歌唱选秀风”，“全民汉字风”刚过，即将迎来“明星亲子风”。
毕小超对此表示，国家新闻出版广电总局制定“加强版限娱令”的最终目的还是为了鼓励原创。但由于各卫视节目制作能力都存在着差距，这种跟风现象很难得到抑制。
在北京商报记者的采访过程中，针对此次“加强版限娱令”的公布，多位专家及业内人士在给予肯定的同时，也对国内电视节目行业接下来的发展方向表达出了这样的担忧。彭侃表示，在限制卫视引进海外节目版权数量的同时，很有可能会引发直接模仿、甚至抄袭海外节目模式的现象发生。
“国内的某些电视节目存在着模仿、抄袭海外节目模式的问题。实践证明，这种方式根本行不通，能够学到的只不过是人家的皮毛。”彭侃强调，所谓引进海外节目版权，引进的其实是一种节目的制作模式，哪怕是一张人员分工表，人家都会要求得非常精细，“国内的一些节目制作组，在人员分工、制作流程、制片管理等方面都是非常的混乱，甚至有时候员工都不知道自己该做什么。而这也是为什么国内电视节目一直做不好的重要原因之一”。
刘熙晨补充说：“在英国无论是导演、制片、灯光，还是舞美、艺人，各个工种都有着一套标准工业化操作经验，他们能够很好地将创意变成一个节目模式，但由于目前国内的行业环境及整体制作水准都仍待改善和提升，这都会最终影响到节目的播出质量，因此在此过程中仍有很多问题需要解决。”
北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒向北京商报记者表示，从积极的层面上看，尽管各家被限制了引进海外版权的数量，但却拥有了更大的创新空间，如果能够借此机会多去挖掘一些接地气、富于中国文化特色的节目，相信对于卫视的长期发展来说，必定会起到很大的推动作用。
“把别人的好模式在做过一些‘加减法’后，将自己抄袭行为变为所谓的创新，针对此类可能发生的现象，建议有关部门应该采取一些跟进措施，以避免一些负面效应的出现。如果这类现象不能够得到有效地遏制，不仅会影响到日后中国节目模式在海外市场的输出，其实对于国内电视行业的发展也会有所损害。”刘熙晨建议。
