彭中天：文化消费与文化投资是相互拉动的

　　武岳峰资本投资合伙人曾昭晖博士做客中国经济网《文化名人访》特别节目“文化消费是什么”。中国经济网裴小阁/摄

　　文化产业发展将促进文化消费水平提升

　　目前，学界有说法，当一个国家人均的GDP超过5千美元之后，这个国家的文化消费会进入一个所谓的拐点、一个繁盛的一个时期，针对这种观点，彭中天认为，这是一个国际上共同认可的一个观点，文化消费是无时不在，无人不有的，是一个很普遍的现象，当5千美金这个数点到了以后，它会出现拐点，那就是一个爆发性增长，那这个原因很简单，也就是说5千美金是人的物质生活基本满足以后，开始追求对精神的需求，这是人的这种消费层次所决定的。所以我们经常用学术的话来讲叫二元价值容介态，就是人又要有物质的，又要有精神的，同时得到提升，而随着人的这种发展，就是人的幸福指数，一定是物质的比重在下降，精神的比重在上升，所以人的幸福指数才会提高。

　　针对北京当前的文化生产和文化消费水平，彭中天认为，北京是中国的政治、文化中心，那么主要的文化资源集中在北京，北京又是一个旅游人口城市，所以在北京是完全可以率先拉动文化消费。文化消费是一种精神需求，它是一种非刚性的需求，所以它这个和所谓的实体经济的这个有区别。文化消费有它的特殊性，文化消费有时候不是消费促进生产，而往往是生产促进消费，就是文化需求，它不是刚性需求。它是需要刺激，需要引导，要依靠这些这个专业人员或者是这些有创意的人员，通过创意产生一种新的形式，表现形式来吸引大家，刺激大家。

　　文化投资缺乏数据支持　产业发展需要商业模式

　　针对部分投资人认为文化投资，难度比较大，周期比较长的问题，彭中天认为，文化投资周期未必长，其实文化项目里面因为，目前，我国文化真正的产业化程度不高，都是项目性的公司，工作室居多，或者是以个人的这种号召力来吸引投资。所以由于产业化程度低，协作化程度差，所以它的不确定性太多了，由于它的不确定性，那么对投资来讲，都是冲动性投资居多，我国文化产业冲动性投资居多，缺乏数据就敢投。在这个方面，欧美有些国家配套很好，我们国家缺乏数据支撑。还有一个很重要的，就是在刚刚说除了产业化程度低，项目型公司多以外，再一个缺乏商业模式。商业模式是可复制，一般投资先要投资可复制的东西，叫可以有序发展，这种模式的东西是比较受投资者青睐。

　　对此话题，曾昭晖认为，融资难但不一定周期长，例如，很多项目型公司，拍电影3月就拍完了，做一场演出，排练两个月，一星期就演完了，所以周期长不一定对。在解决文化产业数据问题上，曾昭晖表示，通过技术手段，尤其互联网技术，在很大程度上能够统计到相关数据，但还是要建立健全一种可持续的发展模式。

　　创意、版权、资金投入构成文化价值

　　彭中天认为，在文化消费和文化投资中，创意、原创版权以及资金投入，劳动付出的尊重问题。构成了文化价值，我们过去把财富都是看作是硬财富，其实整个社会的财富是由硬财富和软财富构成的，文化就属于软财富，如果它是一种财富，那么你要获得这种财富，就应该付出你的成本，这里面呢就是说如果我们国家现在倡导要做一个创新型的社会，如果你不从源头，从知识产权，从版权，从这种劳动创造创意去保护的话，没人愿意去创作，所以在我们的资本市场，由于这是个虚拟经济的典型的东西，但是它却是走的实体经济那条路，所有跟这个虚拟相关的一些指标，它是不能折算成财富价值的。所以我们中国的股市就缺乏创新，因为你不保护，不鼓励，就不会有创新，文化也一样，所以在价值观上要认识到，要尊重文化，承认它的价值，这就是我想说的。

　　文化消费和文化投资既可一分为二又可合二为一

　　针对文化消费和文化投资的发展关系，彭中天认为，既可一分为二，又可合二为一，当资金总量一定的时候，一个人可能又是投资者又是消费者，这之间是叫一分为二的关系。但又可以合二为一这就是文化的特点，文化消费行为和别的行为不一样，它有些消费行为就是一种完全的愉悦，但有一些消费行为会带来投资行为，比如说一张画，你买了一张画，放在家里看着很愉悦，这是消费，结果一不小心过了两年，这个画家成名了，这张画可能翻了十倍二十倍了，你就变成了文化投资了，你的消费转化成了投资了，它这没有必然性，但如果这张画后来没有成，就是说被市场所最追捧的时候，其实你也不吃亏，我每天看着心情愉快，这就纯消费行为。

　　曾昭晖认为，文化投资有时也是要看趋势，比如说现在这个画家可能刚刚出道，但我看好他，我可以把它先买下来，因为我看到这个未来的趋势，投资投趋势，三年之后卖，就是不光是拿回成本了，所以投资和消费是一样的。

　　文化金融“桥梁”需产权、鉴定、评估、流通市场支持

　　在谈到文化产业和金融投资之间的联系时，彭中天认为，文化产业和金融投融资之间的桥梁需要四个桥墩，分别是产权、鉴定、评估和流通市场。文化要进入市场一定要产权，产权是文化产业的核心，也是文化体制改革的核心，我们所有的改革我说了只要不触及产权的都是假改革。第二，文化产业吸引金融需要公认的评估报告，银行不能评估，我要你一个社会中介的一个评估报告。第三，文化产业中还有一个确认真假的问题。第四，要一个退出通道，也就是文交所，可以随时可以变现的问题，要有二级流动市场，具备这个条件，银行一定把钱给你。

　　对于，如何平衡文化消费与文化投资的发展关系，彭中天认为，两者不可偏废，文化消费会促进文化产业的发展，反过来它又是用来检测文化产业和文化投资的标准之一，当投资拉动不了消费的时候，说明投资取向内容甚至渠道可能都出了问题，所以两者之间是个互相的一种依存关系，但反过来，文化的特点是投资又促进消费，如果通过投资产生了更好的文化产品，是可以创造一种需求，因为，文化需要创造需求，它不是生活必需品。