第六届中国报刊广告大会召开 中国广告协会会长李东生鼓励报刊广告创新
“中国传统文化讲究白纸黑字,报纸就是白纸黑字。报纸上的东西传来传去是抹不掉的。”昨日,在第六届中国报刊广告大会上,中国广告协会会长李东生分析说,在微信和微博上看到的东西和在报纸上看到的东西还是有差别的,报纸的更有公信力。
广告业发展 获政策支持
昨日,在第六届中国报刊广告大会上,中国广告协会会长李东生谈及中国报刊广告业时说,中国的经济增长现在还是全世界领先,今年1~7月中国的进出口增长了7%,中国经济比以前要稳定,经济发展的质量、效益都比以前好,消费也在增长。他说,这些表面上好像与中国广告业没有直接的关系,但却是中国广告业的前景光明的预兆。
不仅如此,李东生说,中央从十七届六中全会开始提出要促进文化产业大繁荣大发展,首次把广告也放在中央文件中。发改委制定的优先发展目录,广告也位列其中,广告产业园也是国家财政拿钱,地方配套。在中央出台对广告支持的政策之后,现在各省、直辖市等政府出台的关于实施广告战略的文件就有60多份。说明中国广告业还有发展的空间。
李东生讲,现在还有一个很大的发展空间是做公益广告。“公益广告可以给社会带来巨大的正能量。”他认为,发布公益广告并不意味着媒体就要赔钱,因为在做公益、履行社会责任的时候,在别的很多方面也会有经济回报。
欧美媒体广告谋转型
李东生结合G20峰会谈了对经济大势和广告行业的关系。他说,从G20峰会上传递出的信息来看,可以对经济大势进行判断,继而对报刊广告行业的趋势进行判断,明确报刊广告行业的方向。现在世界经济形势已经开始复苏,并向好的方面发展,但是总体还是没有完全走出来。
李东生说,现在欧美报业经营面临的困难非常大。但即便是在这样困难的情况下,欧美报刊广告也没有完全失望,而是在努力地创新,加速度转型,想办法摆脱困局。比如,通过增加新闻网站读者的流量,办多媒体内容集成的数字化经营平台。
报刊广告要改革创新
在世界和中国经济的大环境下,李东生认为,报刊广告要讲发展、改革、创新,必须从自身情况出发。李东生特别强调,报刊企业发展多媒体,但是不能扔掉报纸,报纸尽管现在经营有一些困难,但是在中国和全世界都有它不可替代的作用。“中国传统文化讲究白纸黑字,报纸就是白纸黑字。”他说,“很多人都有种感觉,在微信和微博上看到的东西和在报纸上看到的东西还是有差别的,报纸上的更有公信力。”
李东生说:“网上的东西可以删掉,而报纸上的东西,传来传去是抹不掉的,因此报纸有自己的优势,千万不要自暴自弃。”李东生分析说,报纸还有品牌优势。他说,广州日报的品牌排行位列前茅,代表着公信力。他建议广州日报要爱惜品牌、做好品牌。在做好品牌的同时,思路更灵活一点。
湖北日报传媒集团董事长邹贤启
运营系统延伸令收入两年翻番
湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长邹贤启说,近年来湖北日报传媒集团一手抓新闻事业的繁荣,一手抓文化产业的壮大,在巩固扩大业已形成的纸媒阵营优势基础上,充分利用媒体品牌资产,构建了6个百万级媒体,同时将运营系统向媒体外部延伸,构建新的发展模式,实现集团综合收入两年翻番。
邹贤启说,该集团坚持做强党报,湖北日报的发行量由2011年21万份增加到今年的56万份,广告收入由6000多万元增长到现在的1亿多元。与此同时,还着力培育《楚天都市报》等支柱媒体。
不仅如此,邹贤介绍,湖北日报集团还构建了多元产业格局,进军房地产、酒店、物流业、白酒酿造和激光产业等高科技领域。该集团开发的地产项目每次开盘的第一天就卖完了,成了“日光盘”。
广传媒党委副书记、粤传媒董事总经理赵文华
广州日报全媒体整合营销创造更大价值
广传媒党委副书记、粤传媒董事总经理赵文华说,当下处于全媒体时代,互联网导致商业模式的改变,要求广告的运营也要协同有效,可尝试用互联网的思维做传统媒体,为用户提供以人为本的个性化服务,更敏捷,可定制、可追踪、可共享,让广告有精确的针对性,提供更好的用户体验和互动。广州日报近年来积极在新媒体整合营销方面进行的尝试和探索,以期依托报纸内容优势,整合新媒体渠道优势,把读者转化为全方位的用户,借力媒体集群创造更大的价值。
在新媒体的应用中,广州日报强调几个关键词。一是“分享”,信息因分享而变得更有价值;二是“以人为本”,提供的信息是满足人们的发布、创造,和分享的需求;三是“思维转变”,从信息思维转变为产品思维。赵文华说,在新媒体应用中既要考虑“从读者到用户”,还要考虑“三个关系”:用户与产品、用户与网络、用户与用户;也更强调“内容架构师”,吸引远离报纸的年轻读者。
赵文华介绍了广州日报最近成功运作的几个新媒体整合营销的案例,包括旅游业、汽车业、教育行业等。如旅游业的“今晚不打烊”活动,通过旅行社的夜购会跟微博互动一起进行,效果非常好;“广游会”通过读者俱乐部的社交平台为读者提供服务,创收可观。
赵文华说,广告行业是在增长的,广州日报的品牌影响力、公信力是非常强的,正在为广告客户提供更有价值的服务上进行探索。她说:“我们坚信跳出传统思维,拥抱新技术,平面媒体的未来仍然美好。”
北青传媒股份有限公司总裁孙伟
整合媒体资源办活动推动广告经营
2012年底,北青传媒成立了北青集团整合营销中心,取得了显著效果。“现在不是拼广告,而是拼你给广告商带来的效益”,整合营销中心改变了传统营销观念,改掉以往简单的经营模式,通过整合资源,打组合拳。把三个各有特色的报刊组合经营:天上、地下,早上、晚上全覆盖。通过多办活动,如举办北京车展等活动,非常有效地推动广告经营。
