风景秀美的浏阳城为浏阳文化产业发展提供了良好的舞台。 资料照片
浏阳河生态文化创业城在2013“美丽浏阳”文化产业招商恳谈会成功签约。 佘娟摄
浏阳河文化产业园区域内的广场文化，已经成为浏阳市民生活中重要的一部分。李锋 摄
浏阳河影视文化园效果图。 资料图片编者按
10月29日，2013“美丽浏阳”文化产业招商恳谈会在上海举办。浏阳河生态文化创业城等4个文化产业项目签约，以“欢乐浏阳河”、“智慧浏阳河”、“浪漫浏阳河”为体系的16个招商项目推介亮相，成为与会知名文化企业和投资商争相关注的“新宠”。长沙市副市长、浏阳市委书记曹立军表示，浏阳坚持实施“文化强市”战略，把繁荣文化产业作为推动县域经济发展的战略重点，以浏阳河文化产业园为核心平台，整合得天独厚、独具魅力的文化资源，着力引进建设一批文化产业项目，培育壮大一批文化骨干企业，致力于将文化产业打造成为引领经济社会发展的优势产业。
记者 刘军通讯员 高志 实习生 王艳明
园区驱动
专业平台打造新引擎
2012年，浏阳适时作出了“重点扶持做大文化创意产业”的战略部署，成立文化产业园管理委员会，浏阳河文化产业园以城区段“一河两岸”8公里文化产业带为核心区域，按照“传统产业文化化、现有资源产业化、文化业态多元化、街区聚集链条化、龙头企业品牌化”的思路，把浏阳河两岸做成“水上、岸上、天上”同步呼应的文化消费高端聚集区和文化旅游魅力区，着力创造浏阳文化产业“走在前列”的新优势。
今年3月份着手打造的“智慧浏阳河”文化创意孵化基地，利用浏阳河畔已有的5万多平方米商业街区，注入“智慧浏阳河”的文化价值和“文化创意”的产业导向，将街区规划为“水岸风情文化街”、“创意孵化中心”、“美食文化街”和“文化商贸中心”，短短半年时间，新引进创意类企业11家，文化娱乐企业15家，休闲美食类企业17家，商业街区营业率提高了30多个百分点。在孵化基地，“智慧浏阳河“文化产业沙龙等各类活动平台赋予了大家创意创业的灵性与激情，也吸引了各类高端人才，今年文化企业共引进博士1名，本科以上专业人才17名，北上广回乡创业的青年人才13名。”
2012年，浏阳实现文化产业增加值135亿元，占全市GDP增加值的16.8%。
品牌塑造
产业体系构建新价值
全国各地文化产业园区建设风起云涌，在对接市场需要、研判产业走向的过程中，浏阳河文化产业园在区域架构中寻找差异点，在经济体系中寻找结合点，在消费趋向上寻找新对接，提出了 “一个核心、两大品牌、三类平台、四大重点基地、五个主导产业”的文化产业品牌建设思路，重点建设“浏阳河”、“浏阳花炮”两大核心文化品牌，塑造“红绿相间、山水灵动、名歌婉转、焰火闪亮”的文化品牌新形象。
为实现这一目标，浏阳河文化产业园把“浏阳河”当做一根最具魅力的“彩练”，用文化创意的灵光带动全市其他资源的“产业重生”，重点构建以完善“欢乐浏阳河”群众文化活动平台、“智慧浏阳河”文化产业思想实践平台、“浪漫浏阳河”文化旅游产业平台为内容的“浏阳河”文化价值新体系；重点建设好欧阳予倩文化产业示范基地、“智慧浏阳河”文化创意孵化基地、长兴湖文化商贸产业基地和氮肥厂片区文化产业基地；重点发展烟花产业、文化旅游、工艺美术、中医养生、新兴创意等五大主导文化产业，最终塑造出“浏阳河”文化品牌新形象。
今年10月，以“心中那首歌，最美浏阳河”为主题，举办了浏阳河首届音乐节，首创“没有明星的音乐节”模式，开启了“浏阳河”品牌塑造工程的又一个崭新平台 。
跨界创意行业融合开创新领域
“让与文化产业相关的一切要素互相发生关系”，在产业跨界的理念指引下，浏阳主动让文化与科技、旅游、商贸、信息产业、金融资本融合，构建文化产业与各领域经济要素融合发展、跨界合作的新格局。
重点促进烟花产业的文化转型。浏阳烟花有着1028亿元的文化品牌价值，居全国第七位，2012年，实现销售总额277.48亿元。在烟花行业面临环保提质、文化价值提升的双重考验情况下，通过专业平台加大文化要素的提炼、融合与植入，将花炮生产与科技、文艺、美学、民俗学、景观环境学、色彩学、动漫技术融合起来，深化对消费体验的美感发掘、充实花炮产品的文化含蕴，很大程度上提高了浏阳花炮的文化红利，提升了花炮品牌的文化价值。通过文化植入，浏阳花炮创意了“焰遇七夕”、“金榜题名”、“寸草感恩”等文化主题微焰火，对接了家庭消费的全新市场空间；通过数字化研发，创新了“我爱花炮”手机游戏软件和动画安全教育视频的微信平台。
除了产业本身的创意升级，园区还通过产业之间的跨界融合，创新了“浏阳烟花绣”的文化新品牌，建设了“浏阳烟花绣艺术展示馆”，用湘绣技术绣烟花美景，将瞬间的烟花灿烂固化为湘绣的永恒静美，开创了烟花衍生文化产品的新领域，短短几个月实现产业增加值300多万元。
无缝植入
文化旅游创意新魅力
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，也是旅游产品得以持续发展的核心竞争力和终极吸引力。浏阳在旅游产品打造过程中，也充分注重了与文化产业的深度融合。一方面传统旅游资源注重“文化提质，大围山森林公园加强旅游产品的文化推广和活动创意，精心打造杜鹃花节、水果节、露营音乐节、登山节、滑雪节，在原有的漂流线路上创新了“战地漂流“的文化体验模式，通过“概念创意-文化融入-活动吸引-大众参与-传媒宣传-品牌传播“的链式流转模式，很快形成了越来越宽泛的品牌影响力和旅游吸引力，旅游接待人数比去年同期增长了三倍。另一方面创意以“浏阳河”为核心的文化旅游项目建设，“东风夜放浏阳河”焰火实景剧、“上水河栈”旅居会所、“山那边”耕读文化基地、“烟花里”艺术生活街、浏阳烟花欢乐城等项目，充分发掘浏阳河、浏阳烟花的品牌魅力，开辟浏阳文化旅游的新方向。
浏阳文化产业招商项目一览表
浏阳河文化价值体系项目内容
欢乐浏阳河 “乐”在浏阳文化产业链 “浏阳烟花欢乐城”主题公园
“东风夜放浏阳河”实景烟花秀项目
大围山生态旅游综合体项目
大瑶烟花艺术体验中心项目
永和菊花石旅游小镇项目
文家市CS野战训练营项目
智慧浏阳河 “智”在浏阳创意产业链 智慧浏阳河文化创意孵化基地项目
米仓创意产业园
浏阳河影视文化园
中国菊花石雕文化艺术中心
浪漫浏阳河 “梦”在浏阳旅游产业链 “山”那边耕读文化基地
“百草园”观光养生基地
“烟花里”艺术生活街项目
梦游浏阳河水上项目
上水·河栈文化旅游项目
知青文化园项目
